Ante crecientes amenazas como el hackeo, la suplantación y el fraude impulsado por inteligencia artificial, las contraseñas ya no son suficientes. La verificación biométrica facial eleva los estándares de seguridad, accesibilidad y confianza en el mundo digital.

El Día Mundial de la Contraseña se celebró el primer jueves de mayo, y es una fecha dedicada a concienciar sobre la importancia de usar claves seguras y robustas para proteger las cuentas en línea y la información personal de amenazas como el hackeo y el robo de identidad.

Las contraseñas fueron alguna vez la columna vertebral de la seguridad digital, pero se han convertido en su talón de Aquiles. La contraseña más pirateada del mundo es “123456” y, pese a aparecer en más de 42 millones de filtraciones, 4,5 millones de personas en todo el mundo aún seguros en ella. Las organizaciones respondieron exigiendo contraseñas más largas y complejas, con la esperanza de superar a los atacantes.

Pero, por muy seguras y complejas que sean, las contraseñas son internamente defectuosas: pueden ser adivinadas, suplantadas o robadas. Y cuando esto sucede, cualquiera puede usarlas sin tener la certeza absoluta de quién accede al sistema. Las contraseñas confirman que tienes el código, no que eres la persona detrás de la pantalla. Y ese es el problema principal: las contraseñas no verifican la identidad.

La biometría, en particular la verificación facial, ofrece el camino a seguir. A diferencia de las contraseñas o los dispositivos, un rostro no puede ser robado ni olvidado. La biometría verifica la identidad calculando en la inherencia: quién es una persona. La verificación biométrica pasiva de identidad con detección de vida la hace aún más sencilla, segura y confiable: sin códigos engorrosos ni dispositivos adicionales, solo una rápida confirmación de identidad.

“La tecnología biométrica facial ofrece una solución convincente que equilibra seguridad, accesibilidad e inclusión, superando los métodos de autenticación tradicionales como las contraseñas o los tokens físicos. Además, los proveedores que han alcanzado la conformidad con el nivel AA de WCAG 2.2 demuestran que es posible lograr una autenticación segura e inclusiva sin depender de pruebas de función cognitiva”, afirma Dominic Forrest, Jefe de Tecnología de iProov , el principal proveedor mundial de soluciones científicas para la verificación biométrica de identidad.

En este Día Mundial de la Contraseña, es hora de reconocer que las contraseñas por sí solas ya no son suficientes. A medida que evolucionan los deepfakes y el fraude basado en IA, verificar que una persona es quien dice ser nunca ha sido tan relevante.

Yusef Hadi Manríquez

Director carrera de Publicidad

Universidad Andrés Bello, Concepción

En el cada vez más vertiginoso mundo de la publicidad y las comunicaciones, la tecnología siempre ha sido un motor de cambio que impulsa y desafía los límites de la creatividad y la ética. Uno de los escenarios más controvertidos del último tiempo es el uso de imágenes “Deepfake”, un término que proviene de la combinación de las palabras “deep learning” y “fake”, para representar algo falso que es resultado de la tecnología de aprendizaje profundo.

Ya sabemos que la tecnología se vale de la inteligencia artificial para crear contenido visual hiperrealista, capaz de alterar rostros, voces y situaciones de manera casi indetectable y, en el ámbito de los medios de comunicación, es innegable que ofrecen posibilidades sin precedentes.

Desde un punto de vista creativo, abren un abanico de opciones para contar historias de manera más impactante y personalizada, permitiendo que las marcas se conecten con sus audiencias de formas nuevas y emocionantes.

Sin embargo, este avance también presenta desafíos éticos significativos. En primer lugar, el potencial para la manipulación y el engaño es inmenso. En un contexto donde la confianza del consumidor es clave, el uso de deepfakes puede fácilmente erosionar la credibilidad de las marcas si no se maneja con transparencia.

Así es como las audiencias pueden sentirse traicionadas si descubren que una figura pública que admiran no estuvo involucrada de manera real en la campaña publicitaria, sino que fue recreada digitalmente sin su consentimiento explícito.

Además, está el problema de la autenticidad. En un mundo donde las personas buscan conexiones genuinas con las marcas, la autenticidad se convierte en un valor fundamental. Crear una realidad alterada puede diluir ese sentido de autenticidad, llevando a los consumidores a cuestionar la veracidad de todo lo que ven, no solo en la publicidad, sino en la comunicación en general.

Desde el punto de vista legal, la creación y uso de deepfakes también plantea preguntas complejas. Los derechos de imagen y la protección de datos son áreas que aún están en evolución, y su uso podría generar conflictos legales si no se regulan adecuadamente. Por ejemplo, ¿quién es el dueño de una imagen deepfake? ¿El creador, la persona representada, o la empresa que la utiliza?

Desde todo lo anterior debemos reflexionar si estas imágenes representan una poderosa herramienta para la industria de la publicidad y las comunicaciones, y si su uso debe estar acompañado de una reflexión ética y legal profunda.

Las marcas que opten por utilizar esta tecnología deberán hacerlo con transparencia, asegurando que su audiencia esté al tanto de su uso, y respetando siempre los derechos y la autenticidad de las personas involucradas. Solo así podrán aprovechar el potencial creativo que ofrece sin sacrificar la confianza y la integridad que son la base de una comunicación efectiva y sostenible.                  

Doctora Claudia Barrera, CEO de Grupo Cetep.

Desde escolares hasta superestrellas como Taylor Swift o Rosalía están siendo víctimas de pornografía falsa generada con deepfake, una tecnología que opera con Inteligencia Artificial (IA) con la que se producen videos, imágenes o audios que permiten la manipulación y desarrollo de contenido multimedia falso, pero muy realista.

La pornografía que se genera con el deepfake es increíblemente dañina para la salud mental de los niños y jóvenes, y las mujeres son quienes se han convertido en las principales víctimas. Así lo demuestra una investigación realizada por Sensity AI (software que detecta manipulación o alteraciones en IA), que cita un artículo de la revista del Instituto Tecnológico de Massachusetts que revela que el 95% de los vídeos deepfake en línea, son pornografía sin consentimiento; y en el 90% de los casos las protagonistas son mujeres.

Ser víctima de estos ataques, como sucedió con las alumnas de un reconocido colegio de la capital, donde algunos alumnos varones crearon y viralizaron imágenes de sus compañeras desnudas, tiene el potencial de infligir cuadros de ansiedad reactivos a las víctimas que pueden llegar a ser graves.

Pero la pornografía no solamente afecta a las víctimas, sino que también a los usuarios: los últimos metaanálisis han demostrado una intensa liberación de Dopamina en el cerebro, similar a lo que se produce con el uso de drogas adictivas, y en algunos estudios incluso se ha informado una disminución en el volumen del área estriatal del cerebro, que estaría asociada a los efectos neurotóxicos; además de los numerosos estudios que demuestran que la pornografía afecta negativamente en el comportamiento sexual de los adolescentes.

Desgraciadamente este fenómeno es un problema a nivel global, y durante los últimos días nos hemos enterado de situaciones similares en colegios de Australia y EEUU. La gran diferencia es que en esos países la legislación está mucho más avanzada: el gobierno australiano ha presentado una ley que criminaliza la distribución de pornografía deepfake, con penas de hasta seis años de prisión por compartir material sin permiso, y hasta siete años si el infractor creó el contenido.

Por todo lo anterior, resulta crucial proporcionar educación a nuestros niños y adolescentes sobre la seguridad en internet y concientizar sobre las consecuencias asociadas al mal uso de la tecnología y uso de pornografía.

Las plataformas digitales y los legisladores deben además tomar medidas para proteger a las víctimas, desarrollando tecnologías para detectar y eliminar rápidamente el contenido realizado con deepfakes, e implementando leyes contra la creación y distribución de éstos.

¡Y recuerden #ConversarDeSaludMental puede salvar vidas!